Необычные подарки партнерам: как уйти от кружки с логотипом, не отказываясь от кружки

Корпоративный подарок необязательно должен удивлять сложностью или ценой. Гораздо интереснее, когда обычная вещь неожиданно хорошо подобрана: термос действительно удобно брать в дорогу, блокнот приятно открывать на встрече, а набор выглядит так, будто его собирали специально для получателя. В этом и заключается разница между подарком и очередной сувениркой — первый хочется оставить, вторую часто забывают еще до конца мероприятия.

Необычность начинается не с самого предмета

Кружка, блокнот, сумка или термос сами по себе давно никого не удивляют. Но и списывать их со счетов рано. Один и тот же предмет может выглядеть как бесплатный промотовар на выставке или как аккуратный деловой презент — все решают материал, дизайн, нанесение и упаковка.

Поэтому необычные подарки партнерам разумнее искать не среди самых экзотических товаров, а среди вещей, которые можно интересно обыграть под компанию и конкретный сценарий.

Например, вместо стандартного дорожного набора можно собрать комплект для человека, который постоянно бывает в командировках: компактный термос, органайзер для проводов и хорошая маска для сна. Для переговорной — настольный предмет, качественный блокнот и ручка. Для зимнего поздравления — плед, кружка и напиток со специями.

Подарок должен пережить логотип

Есть простой тест: останется ли вещь привлекательной, если убрать с нее название компании? Если без крупной фирменной символики предмет теряет весь смысл, скорее всего, перед нами реклама, а не подарок.

Хорошее брендирование работает тише. Небольшая гравировка на металле, тиснение на обложке, вышитый знак на текстиле или фирменная деталь на упаковке напоминают о компании, но не мешают человеку пользоваться вещью.

Особенно это заметно на предметах для дома и повседневной жизни. Одно дело — лаконичная термокружка с маленьким знаком, другое — та же кружка с огромным рекламным слоганом. Первая может ездить с владельцем несколько лет, вторая рискует остаться в офисной кухне.

Что такое визуальный код подарка

Бренд узнается не только по логотипу. У него есть цвета, типографика, характер материалов, стиль фотографий и даже манера общения. Все это можно перенести в корпоративный подарок.

Технологичной компании подойдут чистые формы, металл и функциональные аксессуары. Архитектурному бюро — графичный дизайн, бумага, дерево, необычная геометрия. Бренду, связанному с домом и комфортом, — текстиль, керамика и более теплые фактуры.

Когда цвет предмета, коробка, открытка и способ нанесения говорят на одном визуальном языке, подарок начинает напоминать о компании еще до того, как человек заметил логотип.

Сначала придумайте, где подарок окажется завтра

Один из лучших способов выбрать вещь — представить следующий день после вручения. Куда ее положат? Возьмут в офис, оставят дома, положат в машину или вообще не найдут применения?

Несколько сценариев помогают быстро сузить выбор:

• Для рабочего стола. Блокнот, письменный аксессуар, органайзер, настольный светильник или полезная вещь для гаджетов.
• Для дороги. Термос, бутылка, компактная сумка, дорожный органайзер или внешний аккумулятор.
• Для дома. Плед, посуда, чай, кофе, гастрономический набор или предмет для отдыха.
• Для мероприятия. Легкая вещь, которую удобно носить с собой и не хочется выбрасывать после выхода из зала.

Такой подход работает лучше вопроса «что сейчас модно дарить», потому что привязывает подарок к жизни человека.

Одна идея сильнее коробки из десяти вещей

Большой набор выглядит щедро только до тех пор, пока его содержимое связано между собой. Если внутри одновременно лежат свеча, флешка, носки, блокнот, отвертка и пачка конфет, возникает ощущение, что коробку собирали из остатков каталога.

У хорошего бокса есть сюжет. «В дорогу» — термос, зарядка и органайзер. «Спокойный вечер» — плед, чай и чашка. «Рабочее утро» — кофе, ежедневник и ручка.

Причем совсем необязательно использовать много предметов. Иногда две удачно подобранные вещи и хорошая упаковка выглядят дороже и продуманнее набора из восьми позиций.

Как добавить неожиданности без большого бюджета

Необычность часто рождается из детали. Можно изменить не предмет, а его подачу: добавить персональную фразу, придумать нестандартный вкладыш, связать дизайн с совместным проектом или использовать коробку, которую захочется оставить.

Еще один вариант — отказаться от очевидной сезонности. Вместо очередной новогодней кружки подарить вещь, которой партнер будет пользоваться летом. Вместо стандартного набора ко Дню компании — предмет с отсылкой к проекту, над которым команды работали вместе.

Так подарок перестает быть «положенным по календарю» и получает собственную историю.

Когда нужен полностью индивидуальный дизайн

Делать предмет с нуля имеет смысл не всегда. Для большинства корпоративных задач достаточно качественной готовой вещи и хорошей персонализации.

Индивидуальная разработка оправдана, если сам подарок должен стать частью большой идеи: запуска продукта, юбилея, мероприятия или специального проекта. Тогда можно разработать собственную форму изделия, упаковку, настольную игру, необычный объект или набор, связанный с деятельностью компании.

Но такой формат требует больше времени. Понадобятся макеты, образцы, согласование материалов и тестирование производства. Заказывать индивидуальный предмет за неделю до мероприятия — хороший способ превратить оригинальную задумку в компромисс.

Почему образец важнее красивого рендера

На экране матовое золото, глубокий синий и маленькая гравировка могут выглядеть идеально. На реальном материале оттенок меняется, надпись оказывается слишком мелкой, а логотип — неожиданно крупным.

Перед большим тиражом полезно увидеть хотя бы один готовый экземпляр. Особенно если используется сложная печать, вышивка, тиснение или необычная упаковка.

На образце стоит проверить:

• Цвет предмета и нанесения.
• Размер и расположение логотипа.
• Читаемость надписи.
• Качество самого изделия.
• То, как подарок лежит в коробке.
• Внешний вид упаковки после перевозки.

Исправить один образец намного проще и дешевле, чем несколько сотен готовых подарков.

Не все партнеры должны получить одно и то же

Массовая рассылка и персональный подарок руководителю решают разные задачи. Для большого списка получателей подойдет универсальный предмет хорошего качества, а для ключевых партнеров можно сделать более индивидуальную версию в том же стиле.

Например, вся серия строится вокруг одного визуального кода, но отличается наполнением. Это сохраняет узнаваемость компании и одновременно убирает ощущение, что стратегическому партнеру отправили ту же коробку, что и сотне участников конференции.

Когда необычный подарок становится неудачным

Главная опасность оригинальности — желание удивить любой ценой. Громоздкий предмет, странная шутка или вещь, которой невозможно пользоваться, запоминаются отлично, но совсем не так, как рассчитывал даритель.

Необычный корпоративный подарок все равно должен оставаться удобным, качественным и уместным. Если идея требует длинного объяснения, а получатель не понимает, что делать с предметом после распаковки, концепцию стоит упростить.

Лучший мерч — тот, который перестают воспринимать как мерч

Корпоративный подарок работает долго не потому, что человек каждый день рассматривает логотип. Наоборот: вещь постепенно становится частью его обычной жизни — ездит в машине, стоит на рабочем столе, лежит в рюкзаке или используется дома. И если предмет действительно удобен, связь с брендом возникает естественно. Именно поэтому иногда самый необычный подарок — не тот, который никто раньше не видел, а тот, которым неожиданно хочется пользоваться.