De Beers в июле снизила цены на алмазы почти по всему ассортименту
В июле De Beers провела одно из самых серьезных снижений официальных цен на алмазы за всю историю. Это может означать конец многолетней кампании по поддержанию цен значительно выше рыночных, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники.
Представитель компании отказался от комментариев. Снижение цен произошло на первой торговой сессии после резкого сокращения числа избранных покупателей (сайтхолдеров). Компания пошла на этот шаг в рамках стратегии по максимизации продаж крупнейшим клиентам.
Коррекция затронула почти все категории алмазов. Точный масштаб снижения пока неясен: в этом году De Beers ввела политику выставления счетов одной строкой, без указания цены на каждый бокс, что затрудняет определение цен. Также изменился ассортимент некоторых боксов.
Покупатели отметили, что цены теперь гораздо ближе к вторичному рынку, где торговцы, огранщики и полировщики перепродают боксы De Beers. Ранее цены компании были на 5–50% выше в зависимости от категории камней.
Обычно De Beers избегает снижения цен, так как это может негативно повлиять на настроение рынка. Вместо этого компания продавала камни со скидкой на тайных распродажах, поддерживая официальные цены значительно выше рыночных. Однако усилия по поддержанию цен были подорваны наплывом товаров от других производителей, например Анголы, которая продала рекордное количество камней по текущим ценам. Американские пошлины и конфликт на Ближнем Востоке усугубили ситуацию.
В феврале De Beers подняла цены на крупные алмазы из-за острой нехватки камней от 5 карат. Другой крупный алмазодобытчик, российская «АЛРОСА», весной заявляла о признаках разворота нисходящего тренда и устойчивом спросе на крупные камни. В марте «АЛРОСА» подняла цены на алмазы 2–10 карат на 6–9%.
Контролирующая 85% акций De Beers Anglo American находится в продвинутой фазе продажи алмазодобытчика на фоне затянувшегося кризиса на алмазном рынке.
