Рынок носимой электроники в России сократился на 15%
По итогам первого полугодия российский рынок носимых устройств уменьшился на 520 тыс. штук (15,3%) в натуральном выражении и на 2,65 млрд руб. (11,3%) в денежном. Всего за январь–июнь продано 2,88 млн устройств на 20,85 млрд руб. Китайский бренд Huawei обогнал Apple по выручке от продаж смарт-часов и фитнес-браслетов, заняв первое место. Годом ранее компании делили рынок поровну — по 25%. сообщает Коммерсантъ.
В количественном выражении лидируют устройства без бренда (Unbranded), однако их доля продолжает снижаться. Среди брендированных производителей в топе Huawei, Xiaomi и Redmi. Основную часть рынка (85,9%) составляют спортивные смарт-часы (48,1%) и классические смарт-часы без сим-карты (37,8%). Сегмент фитнес-браслетов за год сократился с 7,4% до 2,6%.
Наиболее востребованы устройства ценой от 3 тыс. до 6 тыс. руб. — их доля выросла с 26,7% до 28,6%. Доля дешевых моделей (до 1,5 тыс. руб.) уменьшилась с 18,3% до 17,7%. В МТС также подтвердили снижение: примерно на 10% в штуках и на 11% в деньгах. По их данным, Apple сохраняет небольшое лидерство над Huawei в денежном выражении (26,5% против 24%), но китайская компания лидирует по количеству проданных устройств (16% против 5,8% у Apple).
Продажи премиальных умных часов в натуральном выражении упали почти на 30% год к году, однако в деньгах падение меньше из-за роста цен. Внутри категории лидером по штукам стал Huawei, за ним следуют Samsung, Xiaomi и Garmin (продажи последнего сократились вдвое). Доля Apple Watch снижается на фоне конкуренции и общего сжатия сегмента. Покупатели реже обновляют устройства, а ограничения экосистемы (Apple Watch работает только с iPhone) также влияют на продажи.
Отсутствие инновационных функций в смарт-часах — еще одна причина сокращения рынка, отмечает старший бизнес-аналитик «Марвел-Дистрибуции» Артур Махлаюк. Количество noname-брендов уменьшается, так как известные марки предлагают недорогие решения и вызывают доверие. До конца года в restore: ожидают стабилизации натуральных продаж, но с разнонаправленной динамикой по категориям. Рост возможен в сегменте премиальных часов в период запуска новинок Samsung и Apple.
