Стоимость бренда «Сбера» выросла до 2,35 трлн рублей

В свежем рейтинге 100 самых дорогих брендов России, подготовленном консалтинговой компанией BrandLab, лидирующие позиции заняли «Сбер», «Газпром» и «Яндекс». Согласно данным, опубликованным РБК, стоимость бренда «Сбер» за год увеличилась на 4,5% и достигла 2,35 трлн рублей, тогда как «Газпром» потерял 6,3% стоимости, опустившись до 1,7 трлн рублей. «Яндекс» поднялся с седьмого места, прибавив 915,9 млрд рублей (+30,2%).

BrandLab составляет этот рейтинг с 2024 года, ранее представляя в России интересы британской Brand Finance. Методика оценки включает анализ силы бренда, прогнозируемых доходов и расходов в текущих ценах, а также расчет лицензионного эквивалента — суммы, которую компания платила бы за использование собственного бренда. Наибольшее падение стоимости зафиксировано у «Лукойла» (-59,5%), «Райффайзенбанка» (-49,5%), Chery (-46,1%), «Роснефти» (-28,1%), «Северстали» (-24,2%), «М.Видео» (-20,8%) и Fix Price (-20,5%). Из списка в 2026 году выбыли 24 компании, включая «Альфа-банк», «Газпромбанк», Lamoda, «Перекресток», Т2, Gloria Jeans, BORK и «Ростикс».

Суммарная стоимость ста брендов сократилась на 5,64% — до 17,72 трлн рублей. При этом топ-10 компаний обеспечили 9,92 трлн рублей, что составляет около 56% всего рейтинга. Основной вклад внесли банки, нефтегазовый сектор, розничная торговля и онлайн-сервисы. Стоимость нефтегазовых брендов уменьшилась на 1,12 трлн рублей, а онлайн-сервисы, напротив, нарастили ее на 525 млрд рублей.