Косметику в Самокате начали покупать вместе с продуктами

В 2025 году декоративную косметику стали чаще заказывать вместе с продуктами повседневного спроса, получая их уже в день оформления. По данным аналитики сервиса «Самокат», категория значительно выросла, а быстрая доставка сделала такие покупки более привычными и нередко спонтанными.

В топ продаж вошли тушь, блеск для губ, спонжи, помады, тени, корректоры и консилеры, подводки, румяна, тональные средства и гели для бровей. Это базовый набор для ежедневного макияжа, который помогает быстро освежить внешний вид перед встречами или мероприятиями.

Спрос заметно менялся в течение года. Летом чаще выбирали помады и блески, а в июне вместе с тушью они показали наибольшие продажи. Осенью увеличился интерес к спонжам и аксессуарам, что может быть связано с переходом к более внимательному уходу после летнего сезона.

В праздничные месяцы фиксировались отдельные всплески. В декабре чаще покупали глиттеры и подарочные наборы, похожий рост интереса наблюдался и в марте.

Чаще всего косметику заказывали по субботам — в этот день количество заказов было примерно на 40% выше, чем в понедельник. Следом шли воскресенье и пятница. У бренда «Арив Мейкап», как отмечается, наблюдалась похожая картина с пиком в субботу.

По времени суток активность приходилась на вечер. С 18:00 до 22:00 заказы оформляли чаще, чем днем и утром. Это может указывать на то, что косметику покупают перед неожиданными планами после работы. Самые заметные сезонные пики пришлись на февраль, март и декабрь.

Рекомендуем также:

1. Банки начали ужесточать контроль за наличными: что изменится при снятии денег с карт в 2026 году
2. Доплата и льготы без лишней бюрократии: как пенсионеру оформить статус «Ветеран труда» и увеличить доход

Среди популярных товаров «Арив Мейкап» выделились увлажняющие помады оттенков 02 «Софт Скилл» и 10 «Кавер Стори», черная подводка, тушь черного и коричневого цветов, а также блески оттенков 05 «Милкшейк» и 10 «Майлд Сюрпрайз». Вместе с ними в корзину часто добавляли бананы, молоко, огурцы, воду и сладкие газированные напитки.

Такая динамика показывает, что декоративная косметика все реже воспринимается как заранее запланированная покупка. Ее чаще приобретают по мере необходимости вместе с базовыми товарами, чтобы быстро подготовиться к встречам без лишних походов в магазин.

Анализ охватывает период с 1 января по 31 декабря 2025 года и сравнивается с аналогичным периодом 2024 года.

Рекомендуем также:

1. Один неправильный день может все испортить: когда сажать свеклу и как получить быстрые всходы
2. Неожиданный трюк с научным объяснением: зачем при варке пельменей добавляют холодную воду
3. Вы точно будете готовить это снова уже завтра: быстрый ужин за 20 минут из картофеля и трех яиц