«Первый» уже не первый: главный канал страны теряет рейтинги и зрителей
"Первый канал", некогда безоговорочный лидер российского телеэфира, столкнулся с серьезным падением рейтингов и финансовыми трудностями. Автор статьи Свободной Прессы, проработавшая на канале почти 15 лет, отмечает, как изменилась ситуация со времен, когда канал смотрело подавляющее большинство населения.
Сегодняшняя реальность иная. По данным Mediascope, еще в 2016 году "Первый" уступил лидерство "России-1", а к концу 2021 года опустился на 4-е место, пропустив вперед также НТВ и "Пятый канал". Рейтинг снизился почти в 1,5 раза по сравнению с 2021 годом, и сейчас канал не публикует данные о своей аудитории.
Что привело к такому положению дел? Среди возможных причин называют несколько факторов. Во-первых, общая тенденция ухода зрителей от традиционного телевидения в интернет, который предлагает больше оперативности, разнообразия и свободы выбора. Данные ВЦИОМ и проекта "Можем объяснить" показывают, что за последние 7 лет число россиян, не смотрящих ТВ, выросло с 13% до 30%, что составляет около 44 млн человек.
Во-вторых, внутренняя политика канала. Некоторые критики полагают, что канал не смог вовремя адаптироваться, "перекормив" зрителя однотипным контентом, например, сериалами, которые аудитория уже могла видеть на онлайн-платформах. Сами сотрудники канала, по словам автора, не ориентируются на внешние рейтинги, утверждая, что у них все хорошо.
В-третьих, внешние события. Пандемия COVID-19 привела к изменению формата многих популярных шоу (съемки без зрителей, приостановка выхода), что могло сказаться на интересе аудитории. По мнению тележурналиста Евгения Додолева, финансовые проблемы могли начаться еще после Олимпиады-2014, в которую канал серьезно вложился. Уход иностранных рекламодателей в 2024 году также нанес удар по доходам.
Несмотря на трудности, канал продолжает инвестировать в крупные проекты, такие как фильм "Вызов", снятый в космосе. Однако общая картина указывает на серьезный кризис не только для "Первого канала", но и для традиционного телевидения в целом, которое перестает быть главным источником информации и развлечений для многих россиян.
